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¿Por qué los videos de gameplay son tan populares?

Ver personas jugando es cada vez más común. Entienda por qué los canales dedicados a esos videos tienen tanto éxito

Ya sean gatos jugando, confesiones en Snapchat o recetas deliciosas que circulan en las redes sociales, ver y compartir videos en Internet es un hábito de la mayoría de los usuarios. Para los fans de los videojuegos, los videos ya son parte esencial del hobby: según datos de Google, el 95 % de los gamers consumen contenido relacionado con este tema en YouTube.

El número alto ayuda a entender el fenómeno en torno a los youtubers gamers: con accesos que sobrepasan los millones, libros publicados y fans devotos que llegan a causar tumultos en eventos, muchos de ellos ganan grandes sumas en sociedades, presentaciones públicas y divulgación de productos. Y por haber conquistado tanta fidelidad del público, también son influyentes fundamentales en el mercado de los videojuegos hoy en día.

Video: trailer de lanzamiento del libro del youtuber más famoso del mundo, PewDiePie

Los videos son uno de los elementos más importantes a la hora de la decisión de compra de un juego. Una investigación realizada por Google mapeó la trayectoria de interés de los usuarios de YouTube durante el ciclo que involucra el lanzamiento de un nuevo videojuego, de cuatro meses antes a cuatro meses después de su aparición en las tiendas. El levantamiento concluye que la relación entre la búsqueda de videos relacionados con un videojuego un mes antes de su lanzamiento y sus ventas es extremadamente alta, y tiende a crecer cuanto mayor es el interés. Con un 95 % de los gamers que buscan contenido en video, no es sorprendente la fuerza de este medio como influenciador de compras entre este público.

Pero ¿cómo se volvieron los youtubers una fuerza tan representativa en el mercado de los videojuegos, especialmente entre los más jóvenes? La cultura colaborativa, el costo de los videojuegos y el placer de grabar y compartir sus mejores desempeños en los juegos ayuda a entender cómo ver videojuegos se convirtió en un negocio con tanta atracción como jugarlos.

Alternativa al consumo

La conclusión de Google sobre la existencia de una fuerte relación entre el interés en video sobre un videojuego antes de su lanzamiento y su número de ventas no es novedad, ya que el hábito de investigar un producto antes de comprarlo es común y saludable. Sin embargo, ayuda a entender también la popularización de los gameplays, videos que muestran el videojuego siendo jugado y comentado.

El precio de un juego triple-A (videojuegos más populares hechos por grandes desarrolladoras) es alto, lo que impacta especialmente en la audiencia más joven, que todavía no tiene una fuente de ingresos y depende de los responsables a la hora de comprar. Los gameplays, además de informar a la hora de la decisión de compra, se vuelven una forma de tener más acceso a los videojuegos, viéndolos en vez de jugar.

Ver los videojuegos se ha convertido también en una forma de evitar cierta incomodidad que el gamer puede encontrar al jugar e incluso así satisfacer su curiosidad sobre aquel título. Un ejemplo de esto es la popularización de los gameplays de terror: conquistan una audiencia que quiere conocer un determinado juego del estilo, pero que tiene miedo de jugar.

brasilgameshow

Como en la llamada cultura gamer el conocimiento profundo del universo es valorado entre los miembros, los gameplays son una forma de mantenerse informado sobre los principales títulos y lanzamientos sin necesariamente invertir tiempo y dinero para jugarlos todos.

Comunidades y culto a la personalidad

Además de compartir el conocimiento, memes, bromas internas y parodias son importantes puntos adicionales para las comunidades entre los gamers en Internet. Reconocer este universo de referencias en común a los youtubers es importante para la creación de un sentido de identificación y fidelidad del público.

Los medios tradicionales, principalmente la televisión, descubrieron los fans de los videojuegos hace muy poco, y al no verse representados terminaron concentrándose en espacios virtuales. Cuando los youtubers ganaron visibilidad en este medio, terminaron contemplando una audiencia que no se vería representada en otro lugar.

El gran atractivo de los youtubers es que comparten las mismas referencias, gustos y hábitos de consumo de su público, y también la misma distancia de los medios tradicionales. Muchos venden la historia de superación, principalmente aquellos que tienen libros publicados: un joven común como su público que alcanzó el éxito de forma posible para cualquier gamer. El sentimiento de “uno de nosotros” que existe entre youtubers y público es especialmente importante entre adolescentes, que idolatran a los astros digitales al mismo tiempo que desconfían de los medios tradicionales.

Aprovechando el culto a la personalidad, los youtubers invierten en el estilo personal para hacer que los gameplays sean más interesantes. Muchos se enfocan en puro entretenimiento, y abusan de chistes, máscaras y trucos de edición para traer a la audiencia. Otros priorizan los aspectos técnicos de cada juego y la exhibición de habilidades y estrategias, cautivando otro perfil de gamer, que ve videos para recibir consejos de mejorar su propio desempeño a la hora de jugar.

Con la expansión y diversificación de la audiencia, la tendencia es que cada vez más los canales inviertan en nichos para conquistar los diversos perfiles de gamers en el mercado actual: existen canales especializados en juegos independientes, de terror, deportes electrónicos, videojuegos antiguos, series específicas, y una infinidad de otros temas.

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